男性消费新势力，个护、运动装备与科技玩具成增长引擎

随着社会观念转变与消费升级浪潮，一股强劲的“他经济”力量正重塑市场格局。男性消费者不再满足于基础需求，其消费意愿与能力在个护、健身服饰及科技玩具三大领域呈现爆发式增长，展现出巨大的市场潜力与商业价值，成为品牌竞相争夺的新蓝海。

男性个护市场：精致主义觉醒，从基础到高端全面开花

过去被长期忽视的男性个护市场，如今已成为“他经济”最耀眼的增长点之一。男性消费者对“面子工程”的投入热情空前高涨，消费行为从单一的洁面、剃须，快速向精细化、专业化、高端化迈进。基础清洁产品如男士专用洗面奶、控油祛痘产品持续热销，而更值得关注的是，精华液、面膜、防晒霜甚至男士专用彩妆（如BB霜、眉笔）的渗透率显著提升，市场增速远超传统品类。驱动这一现象的核心因素在于男性自我形象管理意识的觉醒。社交媒体影响、职场形象需求提升以及“Z世代”男性对“颜值即正义”理念的认同，共同推动了男性对护肤、美妆的接受度和消费意愿。品牌纷纷加码布局，推出针对不同肤质、年龄和需求的细分产品线，强调成分科技（如烟酰胺、玻尿酸、抗老成分）与专业功效，并通过简约、硬朗的包装设计和强调“阳刚”气质的营销策略，精准触达目标客群。数据显示，高端男士护肤线、男士专用香水及身体护理产品的年复合增长率均保持高位，预示着男性个护市场正从“蓝海”向“红海”加速演变，竞争日趋激烈。

健身服饰赛道：运动时尚化与功能性需求并驾齐驱

在全民健身热潮与健康生活理念普及的背景下，男性对健身服饰的消费需求呈现出爆发性增长，成为“他经济”在运动领域的核心体现。这一赛道不仅仅是购买运动装备，更是一种生活方式与身份认同的延伸。其增长动力主要来自两个方面：一是运动场景的多元化与高频化。除了传统的健身房训练，路跑、瑜伽、CrossFit、户外徒步、球类运动等多元化运动兴起，对服装的专业性、功能性和场景适配性提出了更高要求。男士健身服购买频率显著提升，用于不同运动场景的多套装备成为常态。二是“运动休闲风”的盛行。健身服饰与日常穿搭的界限日益模糊，具备良好设计感、舒适性和透气性的运动紧身衣、运动T恤、运动短裤、卫衣、运动夹克等，成为男性日常穿搭的重要组成部分。消费者不仅追求吸湿排汗、速干、抗菌、高弹力、支撑性等核心功能科技，对产品的设计美学、品牌调性、社交属性（如联名款、限量款）同样看重。专业运动品牌、快时尚品牌乃至奢侈品牌纷纷涌入这一赛道，推出覆盖入门级到专业级的全系列男性健身服饰产品线，线上线下全渠道发力，共同推动了一个规模达数千亿级的男性健身消费市场的繁荣。

科技玩具领域：硬核爱好与情感寄托的消费新宠

科技玩具，正成为撬动“他经济”另一极的强劲增长引擎。这里的“玩具”早已超越了传统孩童玩物的范畴，而是指向成人男性热衷的高科技、高互动性、强沉浸感的智能化产品。其核心吸引力在于满足了男性消费者的硬核科技探索欲、收藏情怀以及深层次的情感陪伴需求。智能无人机：从航拍摄影到竞技竞速，从专业级影视制作工具到大众娱乐消费级产品，无人机市场持续火爆。男性用户是绝对的消费主力，他们痴迷于精准操控的乐趣、航拍带来的独特视角以及不断升级的智能避障、追踪拍摄、图传技术。高端模型与手办：基于经典IP（如动漫、电影、游戏）的精美高精度模型、可动机甲（如高达）、限量版收藏级手办，吸引了庞大的成年男性收藏群体。他们投入重金购买、展示、交流，不仅为情怀买单，更看重其艺术价值、工艺水平与收藏升值潜力。智能机器人：教育编程机器人、家庭陪伴机器人、宠物机器人等，以其智能化交互能力和科技感，成为许多男性科技爱好者的心头好。VR/AR设备：沉浸式虚拟现实与增强现实设备，为游戏、观影乃至模拟训练提供了前所未有的体验，吸引了大量追求前沿科技的男性用户。潮玩与电子潮品：融入科技元素的潮流玩具（如Bearbrick电子版）、智能音箱、新形态的数码配件等，因其独特的设计感和科技属性，成为年轻男性彰显个性与科技品味的社交货币。这部分消费通常具有较高的客单价和复购率（如持续购买同一IP系列产品或升级设备），其增长动力源于男性对新科技与生俱来的好奇、对特定文化/圈层的归属感需求，以及通过消费获得满足感和情感寄托的心理。

“他经济”的崛起是消费市场结构性变革的重要信号。男性在个护、健身服饰、科技玩具三大品类的爆发式增长，不仅源于其购买力的提升，更深层次地反映了当代男性自我价值认同、生活方式追求与消费观念的深刻变迁——从实用主义转向悦己主义，从功能满足转向体验升级与情感连接。对于品牌方而言，深刻理解男性消费心理的变化轨迹，持续创新产品、优化体验、构建情感链接，才能在“他经济”这片日益辽阔的蓝海中乘风破浪，赢得未来增长的核心动力。