2026跨境电商机遇Top榜：哪个品牌最值得推荐？

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2024跨境电商转型全记录

投资界优质财经领域创作者2025.01.1715:32

全世界正在刮起“中国风”。

海关总署展现最新数据，呈现一种情形，在2024年的时候，中国跨境电商表现出新业态，其呈现这么一种状况，进出口达到二点六三万亿元，存在这样的一种关系，比2020年多了一万亿元的情况。自主品牌收获这样一种现状，能够大量吸引粉丝，出现这种结果，占我国出口比重同比有提升，提升幅度为零点八个百分点，达到高达二十一点八个百分点的程度，国货潮牌在世界各地逐步形成这样一种风气，风气变得很流行。

身处中国，纵览全球范畴，跨境电商市场正处于那种飞速飞跃、迅猛突进的高速发展阶段。依据相关数据，在2025年的时候，全球跨境电商交易的总额将会达到4.8万亿美元。规模巨大的海外市场，给中国卖家以及电商平台赋予了不错的出海机会。

当然，在“蛋糕”呈现扩大态势之时，负责分蛋糕的人员数量也在随着时间不断增加，不管是商家，亦或是平台，还是服务商，有越来越多参与其中的玩家进入到了日益变得拥挤的跨境电商角逐道路之中。

2024年起始之后，那种以“低价”、“补贴”、“仅退款”作为显著代表的中式互联网运营方式，从国内逐渐扩散到海外，进而也使得跨境商家们所处的竞争态势更加激烈，有不少于商家报称“利润变得越来越低喽”。

但从事中国跨境电商行业的人依旧呈现出了坚韧不拔的生命力以及令人惊叹的适应能力。于去年而言，多数从事跨境电商的平台都收获了巨大的进展，像速卖通在欧洲下载榜单上荣膺桂冠；SHEIN常年在中东地区App Store购物类排名中处于靠前位置；在双12那段时期，Shop在东南亚整体的GMV实现了翻倍增长。

诸多商家也已开始厌烦“低价竞争”，试着寻觅破局途径。有的企业把目光精确锁定于高利润产品，借由优化供应链管理、提高生产效率等举措抗击成本压力；有的企业乃是在充分剖析产品特性与市场销量的关联后，采用了更为稳健的策略，把握更细分的需求和溢价空间；还有部分企业挑选通过多元布局来分散风险，踊跃开拓不同国家和地区，丰富产品线。

新年头刚开始的时候，霞光社区把 2024 年跨境电商领域的几个关键用语进行了归纳，这既是给 2024 年做一回整理跟汇总，同时也是尝试着对全新的 2025 进行向前展望以及预测。

01 内容电商风靡全球

”内容电商“是什么呢，被定义为借助优质内容进行传播，从而引发消费者兴趣以及购买行为的电商形态，它的表现形式常常是直播，还有短视频，另外还有小视频等。

“内容电商”出现以前，跨境电商运用最简单的销售模式，只靠价格战去吸引消费者，并且还要借助层出不穷的营销广告来维持关注度，随着移动互联网以及智能手机普及开来，用户数量和交易规模迅猛增长，行业模式转变了，使得内容电商日益势不可挡。

2024年，不少品牌在内容电商领域收获颇丰。

就比如说，潮玩品牌借助Shop直播达成了单场一百二十万美元的销售额，运动服装品牌OQQ正在发起挑战赛，此挑战赛吸引到了七千多条用户视频以及将近八千八百万次的播放量，跨境家纺企业在十一月最高峰时的日销售数量超过了三千件，健身品牌麦瑞克更是凭借达人合作以及自播，预先锁定了大促热潮，在黑五期间GMV暴涨百分之二百四十。一个名为绿联的消费电子品牌，于去年，在诸如9.9、10.10这类东南亚大促活动里，达成了大概3倍的销量激增情况，在11.11大促这段时期，该品牌绿联店铺的流量与订单量更是出现了翻至5倍的结果。

由内容来驱动的这种电商模式，不但使品牌商家得到更多曝光，还为用户给予了趣味与实用两者都具备的购物体验。“种草 – 转化”的一体化，致使用户从看到商品直至下单购买的路径变得从来没有过的高效。

直播带货呈现出的热火朝天旺盛态势，使得电商平台们纷纷着手全方位布局，像亚马逊这类原本主要依赖货架电商模式的大平台，当其察觉到直播所具备的那种强大无比能够导致销量急剧增长的显著效果之后，也都开始在自身应用程序内部大力推展直播购物这一功能。而在诸如、等传统社交媒介平台里面，会致使广大用户在达人所开设的直播间被种下购买欲望的种子，紧接着通过电商平台去实现将这种购买欲望转化为实际购买行为，也就是完成“拔草”。

也吸引了更多消费者的新形式，成功进入直播间。VTEX发布了一项关于直播购物趋势的新研究，该研究的调查现实，有着过浏览或购物经历的欧美受访者，在社交视频直播购物渠道上占比为61%，而在过去一年中参与过直播购物活动的美国消费者，占比达到45%。的调研报告显示，在东南亚地区，有82%的受访者进入至直播间，每周至少有着一次逛直播间行为的用户，占比达到48%，曾经在直播间购买过世商品的比例，达到了63%。

02 围剿带来产能出海

“低价”成了中国电商出海的有力工具后，各个国家纷纷构建起贸易壁垒，围绕“低价电商”的围剿活动暗暗地开展起来。

依据公开资料显示，在2024年10月的时候，印尼通信和信息部出于保护当地微型、小型企业的缘由，作出决定要封锁Temu，并且要求谷歌以及苹果将该应用下架。在12月5日，越南工业贸易部下达命令让Temu暂停在越南的业务运营，其原因在于Temu未能在11月30日截止日期之前完成所需的业务注册程序。与此同时，SHEIN发布了公告表明其越南购物平台暂时处于无法使用的状态。

Shop所处的境遇那可真是接连不断地出现波折，2023年10月的时候，印尼政府基于保护中小企业这个缘由，禁止社交媒体当作商品销售的平台，致使Shop在印尼遭遇到长达两个多月的封禁情况，其业务遭受了极为严重的打击，2024年1月31日，印尼科技领域的巨头GoTo发表声明声称，已经投入了8.4亿美元用于收购旗下子公司75.01%的股份，借助这笔交易，Shop最终才换来了电商业务在印尼的复苏。

与此同时，在2024年时，美国的情况呈现出诸多变化，欧盟的态势有着不同方向，东南亚地区的形势趋于复杂，拉美地区众多国家和地区的状貌各有特点，它们纷纷都设置了关税壁垒，且在贸易方面构筑起屏障，这就让中国的跨境商品出现了失去价格优势的状况，而本地化生产终究成为电商平台最终所必须探寻的达成目的得以解决问题的门道了。

如今，中国的全球化扩展已然于诸多全球南方国度扎下根来，像越南，墨西哥，沙特，埃及，摩洛哥，哈萨克斯坦，阿根廷以及塞尔维亚这般。

《预见2025：中国行业趋势报告》是罗兰贝格最新发布的，其中提到，传统的出口模式面临挑战，中国得找寻新的全球化模式，很多情形下这意味着在国外建立生产以及物流基地，用以服务海外市场. 罗兰贝格引用数据表示，2022. 2023年中国境外绿地投资金额相比呈现翻倍增长，金额达到1600亿美元，在当年全球总数里占比11.6%。

该公司持有这样的看法，当下正面临越来越紧张的地缘政治关系，绿地投资能够借助创造本地就业机会的途径，还能凭借促进当地经济增长的方式，去缓和贸易所引发的冲突。

03 从“*低价”向“更优服务”转变

在2024年这个年份，跨境电商这一行业，它正逐步地，从那种“*低价”的状态，朝着“更优服务”的方向进行转变，于此过程中，消费者的体验，获得了显著的提升。

在支付体验这块，Temu有着多样支付选择，涵盖信用卡、借记卡以及多种数字钱包等，这使得用户能便利且迅速地开展交易。SHEIN跟墨西哥金融科技公司Stori携手合作，推出了品牌信用卡，给墨西哥消费者送上免息分期付款的选项，并且用忠诚度积分去奖赏用户，从而让消费者购物变得更为灵活。

于物流体验范畴，Temu牵手越南物流业者Ninja Van以及Best展开举措，得以把配送时长缩减至4到7日。与此同时，Temu规划于美国东部以及西部各处营建一座全新仓库，进而再度提升了物流运送效能。SHEIN与之协作，促使卖家把自身的SHEIN店铺同卖家门户网站予以集成，显著地提高了物流效率。宣称会在巴西米纳斯吉拉斯州以及巴伊亚州各自开设六个全新物流中心，以此来改进巴西市场的最后一英里配送难题。速卖通的“全球5日达”服务进一步加速覆盖欧洲、美洲和亚洲三大洲啦，它已扩展至14个国家呢，这其中包含意大利、波兰、日本等。

能够预见到，往后消费者将会越发重视购物体验，仅仅是低价已然没办法满足需求了，在关于支付便捷性，还有物流时效性以及售后响应速度等这些方面去发力，借助于提升服务质量才有希望于竞争当中占据有利地位获得成功。

04 商家多渠道布局成为关键

众多商家在2024年达成了一个共识，这个共识是关于从“Made in China”到“ ”的转变。

过往一年间，跨境电商行业里，市场不确定性显著呈现，政策持续发生变化，竞争愈发激烈起来，这些因素致使出海品牌渐渐觉察到求稳所具备的重要意义，如此，多渠道布置遂成为保障稳定发展的关键方法。

除了亚马逊等全球主流电商巨头之外，Temu、SHEIN、Shop等第三方平台，及各种新兴平台，还有地区性电商平台，也都成为卖家们布局的重点。像韩国的未提及具体平台，俄罗斯的ozon，德国的OTTO，葡萄牙未提及具体平台，中东欧未提及具体平台等，都成为过去一年入驻的热门站点。

再者，把线下渠道予以拓展这般行为，已成了跨境企业的极为关键策略当中的一项。好多出海品牌已然察觉到，线下渠道依旧在海外占据着重要的市场份额，借由跟当地的零售商、经销商展开合作，将产品朝着线下市场去推进，能够获取到更大的增量。

伊始，安克创新于亚马逊独自运营旗下店铺，随后稳步进驻eBay等著名电商平台等扩大于线上市场之覆及范围。各异平台之上，鉴于各平台特性与消费者需求，安克创新拟定对应营销策略及产品组合以契合不同消费群体之需求。

安克创新积极拓展线下渠道，与北美地区的沃尔玛、百思买、塔吉特、开市客等大型连锁商超合作，把产品摆上，这些商超的货架的同时，还与各地，各地的电子产品专卖店建立了合作关系，像美国的Best Buy 、英国的等，这些专卖店专注于电子产品销售能够为安克创新的产品提供更专业的展示和销售服务有助于提高产品的销售转化率。

05 本对本成为潮流

如今，一种被称作“本对本”的模式，也就是本地进行生产，并且在本地发货的这种情况，正逐渐演变成跨境电商领域当中十分显著的一种潮流。

以物流成本、履约时效、政策要求等诸多方面作为考量依据，于能够覆盖足量需求的、具备生产基础之处的市场，去布局“本对本”生意，这乃是未来的一种趋势。

在“本对本”模式当中，本地采购的那些货物是需要高效存储的，这就促使海外仓在仓储设施建设方面持续不断地升级，像是增添智能货架，优化仓库布局，以此来提升空间利用率以及货物管理效率。与此同时，为了能够满足本地快速配送的需求，海外仓针对物流配送环节进行深度优化。它们跟更多本地优质物流商展开合作，构建更为密集的配送网络，削减配送时间，达成快速交付。

那么以其作为例子来说，一直到2024年12月初的时候，乐歌股份在全球做出了投资行动，建设了22个属于自己经营的海外仓，这些海外仓总的仓储面积已经超过了81万平方米，在地域上分布于美国、德国、英国、加拿大等国家。乐歌股份声称，把公共海外仓业务做到更大更强，这是公司的一项重要战略，其表述为将持续去推进海外仓的建设工作，对海外仓的布局进行优化，从而进一步去完善公司的跨境物流体系，用这样的方式来达成提高公司公共海外仓核心竞争能力，提升公司业绩，增强公司盈利能力等目的。

去年12月3日，乐歌股份发布了一则公告，公告表明董事会审议通过了一项决议，该决议同意投资建造一个项目，此项目名为“美国加州Apple海外仓项目”，该项目的建筑工程费用预计大概为人民币约7亿元，乐歌股份下属的全资孙公司LLC准备拟作为本次投资事项的投资主体。据相关消息了解，乐歌股份在前期已经于美国核心港口周边购买了大约5000亩土地，这些土地可用来建造约150万平方米的海外仓。

06 技术驱动新一轮变革

新技术的发展，正以不可阻挡之势驱动跨境电商的新一轮变革。

把海量消费者数据予以收集、整理的大数据分析技术，能够精准地洞察全球不同地区消费者的喜好，以及购买习惯和需求趋势，进而就能为”种草”提供基础，而智能助手则能依照用户喜好给到更为适配的建议，就像亚马逊智能购物助手Rufus在2024年7月中旬正式对全美用户予以开放。

作用重要的当中，有正在发挥力量的AI客服，它可以做到全年都不休息，能够在瞬间以快速的速度回应全球各地客户的咨询，对产品方面的疑问予以解答，对售后出现的问题进行处理，如此一来极大地提升了客户们所感受到的满意度。另外，还有数字人主播这一存在，它能够跨越掉时区以及语言给交流造成的障碍难关，从而做到了一种在概念上如同实现了永远都不停止工作，仿佛一直在线的状态。

此之外，区块链技术给跨境电商供应链带去透明以及安全保障，自商品原材料采购起，历经生产加工，再到运输销售，各个环节的信息都被加密记录于区块链之上，消费者扫描商品二维码，便能查看完整且可信的溯源信息，进而增强对产品质量的信任。

这些技术，相互进行融合，之后加以应用，正处于重塑跨境电商格局的进程之中，推动着跨境电商朝着新的高度不断迈进。

07 把握热门品类的市场机遇

2024年，家电产品领域热度较高，运动户外品类热度较高，宠物用品领域热度较高，园艺产品领域热度较高，美妆个护领域热度较高，它们也为跨境电商贡献了大量交易订单。

有市场调研机构，经基于市场趋势开展分析，经基于消费者需求开展分析，经基于平台数据开展分析，从而析得出2025年跨境电商热销品类预测，这一预测或许能够助力大家更优地把握未来行业发展趋势以及风向。

主要包括智能家居设备的预测品类，还有健康与健身产品，以及宠物产品，另外有食品类和美妆个护产品。

比如说智能家居设备，在这样一个叫作情绪经济的时代里，AI的发展恰好符合了消费者希望自身情绪能被感知的那份期望，在欧美那个地区，有百分之六十五的消费者愿意为了去添置智能家居而增加额外的预算。

与之相关的智能家居摄像头，其产品需求可能更大，行车记录仪，其产品需求可能更大，远程监控仪，其产品需求可能更大，便携音响，其产品需求可能更大，厨房水槽水龙头，其产品需求可能更大，窗户配件，其产品需求可能更大，助力自行车，其产品需求可能更大，这些产品都融合了AI智能。

08 品牌化出海正当时

与凯度携手发布的《中国全球化品牌2024》表明，中国品牌整体的实力有巨幅提升，品牌力增长了17%。当中，智能设备品牌的表现极为出众，增长了61%。并且，汽车品牌的表现也格外显著，增长了51%。

就算遭受全球经济增长变舒缓的挑战，中国全球化品牌50强的品牌力还是达成了17%的增长，这比历年平均增速多出两倍多。

在2025年的时候，“品牌化”的那种趋势毫无疑问肯定会变得越发明晰。有越来越多的中国企业了解到，仅仅凭借低价的策略是没有办法在国际市场获取稳定并处于有利地位的，只有去打造具备影响力的品牌才是能够长期发展下去的正确途径。