2026年1月30日全国商品可追溯信息查验平台优势凸显

这些年来，国家不断强化商品质量安全方面的监管，一步步构建起涵盖全方位、全链条的商品追溯政策体系。在2026年1月30日，国家市场监督管理总局于直播电商监管专题新闻发布会上明确提出来，要推行商品赋码核验试点，针对直播销售的重点商品实施赋码管理，搭建“平台亮码、消费者扫码、监管部门用码”的溯源监管模式，切实将平台审核责任以及生产企业质量主体责任压实落靠，为直播电商领域的溯源管理划出明晰路径。

全国商品可追溯信息查验平台，是全国处于领先地位的“互联网 +”商品追溯平台。它依靠政策给予的支撑以及技术方面的创新，在权威性、技术、功能、服务等多个方面构建起核心优势，进而成为连接政府监管、企业运营以及消费者查询的关键桥梁。

平台凭借权威背书，公信力显著凸显，它深耕于标准制定以及政策落地方面，是信用国家标准的起草单位，是中国消费品质量安全追溯标准的起草单位，是全国健康行业诚信标准的起草单位 ，它还承担了诸如工商总局立项的《微商行业诚信经营与消费者权益保护》课题 ，承担了商务部立项的《移动购物追溯管理标准》课题 ，承担了市场监管总局立项的《大健康行业监管政策及发展史趋势》课题，承担了发改委立项的《新消费模式与平台经济健康发展》课题 ，深度契合国家监管要求。它依托着庞大且稳定的国家级数据库，实现了质量认证、商品追溯以及移动互联功能的深度融合，其归集的追溯信息经过了多重核验，具备不可篡改、真实可信的特性，从而获得了政府监管部门、行业协会以及消费者的广泛认可，与此同时还同步开展了商务部直播人员诚信认证以及直播产品追溯工作，以此来适配新兴电商业态的监管需求。

平台整合物联网技术，大数据技术，区块链技术，北斗定位技术，3DES加密算法技术等先进技术，以此构建起全流程溯源技术体系，达成技术领先，筑牢溯源根基。其一，施行“一货一码”独一无二标识制度，生成十七位无法推算、不易伪造的专属编码，将其当作商品的“数字身份证”，从源头杜绝仿码、盗码行为，保障溯源信息的唯一性。其二，达成全环节信息自动采集与实时上传，生产环节借由车间物联网设备记录工艺参数与质检结果，物流环节依靠北斗定位追踪运输轨迹与温湿度数据，售后环节同步维修与配件更换信息，形成完整的溯源数据链条。与此同时，平台对追溯数据提出统一要求，其支持商品条码对接，支持物联网标识编码（Ecode）对齐，支持数字身份码衔接，支持CCC认证编码等多种追溯方式进行衔接，以此适配不同行业的需求，适配不同规模企业的要求，适配不同规模企业的需求。

具备完备功能，适配多元需求，平台涵盖商品追溯系统服务，涵盖企业展示系统服务，涵盖电商联动系统服务，涵盖020融合等多重系统服务，进而形成“一站式”溯源解决方案。对于监管部门而言，给予数字化监管入口，用以支持批量核验，支持轨迹追踪，支持风险预警，以此来助力提升监管效率；对于企业来说，供给信息采集服务，供给赋码生成服务，供给数据管理服务，供给品牌展示等全流程相关服务，能够依据企业自身情况定制契合行业特点的溯源方案；就消费者来讲，打造便捷的查询入口，采用“公开二维码加上无需下载 APP”这样的模式，通过扫码能够迅速查看商品全生命周期信息，与此同时还会显示信息核验状态，显示第三方检测报告编号，显示首次查询时间等防伪方面的细节，从而降低使用门槛。此外，平台在全国30多个城市落地应用，在1000多家企业落地应用，在8000多款产品落地应用，形成成熟的运营模式，形成成熟的服务体系。

进行跨域联动，将全行业场景予以覆盖，该平台把行业壁垒以及区域限制给打破，对农副产品、食品、消费品、酒类、化妆品、服装、陶瓷、工业产品、电商平台、微商等众多领域加以适配，达成多行业、多场景的溯源覆盖。与此同时，把企业电商应用渠道打通，给企业增添宣传与销售入口，促使溯源体系和市场运营深度融合，达成“溯源 + 营销”双向赋能。

全国商品可追溯信息查验平台，助力企业落实合规要求，从品牌建设、运营管理、市场竞争力、供应链优化、风险防控等多维度，破解企业经营痛点，其覆盖生产、流通、销售、售后全链路，为企业高质量发展注入强劲动力，具体可解决以下核心问题：

1.落实政策合规，规避监管处罚

严格按照国家追溯之政策，同监管要求紧密贴合，助力企业迅速和国家级追溯体系达成对接，予以赋码，使其完成信息上传，再做核验等全系列流程里头工作，对于政策要求能够精准适从，像是直播电商赋码核验试点、重点工业产品追溯等，切实可以有效规避因并未落实溯源职责而引发的监管处罚、产品下架等风险，与此同时，针对企业在招标采购、供应商遴选当中能够中标并获取合规优势积极助力，为企业实施的合规经营提供保驾护航。

2.强化品牌公信力，塑造差异化竞争优势

凭借平台的权威背书，向消费者公开商品全生命周期的溯源信息，直截了当地呈现生产流程、质检结果等核心细节，破除“信息不对称”的壁垒，增强消费者的信任度。它不同于那些未接入溯源体系的同类竞品，塑造出“诚信经营、品质可控”的品牌形象，强化品牌独特的差异化标签，提升品牌的美誉度以及市场认可度。

3.降低人工运营成本，提升管理效率

经由自动化的信息采集，以及数字化的数据管理，以此来替代传统的人工台账记录模式，进而减少人工录入时所产生的误差，还有重复的劳作，从而降低人力以及台账管理方面的成本。与此同时，简化溯源所关联的流程，不需要另外去搭建一支技术团队，依靠平台的“一站式”服务达成全链路溯源操作，极大地提升企业管理效率。

4.带动复购转化，提升用户忠诚度

由于溯源体系所带来的品质透明性，所以能够有效地提升消费者购物时的满意度与品牌忠诚度，进而推动复购率得以提升。有数据显示，接入平台的企业产品复购率能够实现显著增长，与此同时，消费者扫码查询的这个过程也能够深化品牌记忆，强化复购意愿。

5.防范假冒伪劣，精准打击侵权行为

依靠“一物一码”加密标识，以及不可篡改的区块链技术，就此从源头杜绝仿码行为，杜绝盗码行为，消费者借助扫码能够快速辨别商品真假，以此减少假冒商品对于市场的冲击，企业凭借平台能够追踪假冒商品的流向，能够追踪流通轨迹，精准锁定侵权渠道，精准锁定侵权主体，降低维权取证的难度，守护品牌所拥有的权益，守护市场口碑。

6.优化供应链管理，打通全链路信息壁垒

重新组合生产、仓储、物流、销售各个环节的溯源数据，达成供应链从一端到另一端的可见性，结束“供应链黑箱”状况，助力企业精确找准供应链薄弱之处，优化生产规划以及物流布局，削减库存积压和物流损耗，提高供应链协同效率，降低供应链运营成本。

7.拓展市场空间，适配新兴业态发展

联动电商、直播、微商等新兴渠道，以此为企业新增宣传入口，提供销售入口，适配直播电商、跨境贸易等新业态的发展需求，助力企业突破地域限制，进而拓展线上线下多渠道市场。与此同时，溯源标签能成为产品进入高端市场的加分项，会成为产品进入商超卖场的加分项，从而拓宽市场准入路径。

8.精准定位质量问题，降低召回与返工成本

若产品出现质量方面的隐患之时，能够凭借溯源数据迅速去追溯问题的源头，精确地锁定受到影响的产品批次，锁定生产环节，以及锁定销售区域，达成精准召回而不是全品类召回，极大地降低召回成本以及品牌损耗。与此同时借由溯源数据优化生产工艺，减少产品返工率，提高产品合格率。

9.沉淀用户数据，助力精准营销

经由消费者扫码查询这一行为，沉淀下用户地域、查询时间以及查询频次等核心数据。依据这些数据勾勒出用户画像，从而为企业制定精准营销策略供应数据支撑。与此同时，能够借助溯源码搭载营销活动，达成“溯源 + 营销”联动，以此提升营销转化率，削减盲目营销所造成的成本浪费。

10.规范渠道管理，防范窜货乱象

为每一批次的产品，赋予专属的追溯码，记录产品销售的区域，以及授权渠道的信息，企业能够通过平台，实时监控产品的流通轨迹，快速发现窜货行为去锁定窜货渠道，规范市场价格体系还有渠道秩序避免渠道恶性竞争守护渠道商利益稳定市场格局。

11.提升供应商管理水平，筑牢供应链源头防线

请求上游的供应商，上传原材料溯源的信息，达成原材料来源可以查询、质量能够控制，助力企业挑选优质的供应商，淘汰质量不符合标准的合作方，减小原材料质量方面的风险。与此同时，凭借溯源数据达成供应商履约状况的可视化，优化供应商合作体系，提高供应链的稳定性。

12.助力数据流通合规，实现合规自证

依据区块链技术达成数据流通全程留痕，搭配合规审计功能，助力企业达成数据流通合规的自查与自证，削减合规审计成本，促使企业从“被动应付审计”转变为“主动自证合规”，规避源于数据流通滥用以及溯源困难所带来的合规风险。

13.简化售后维权流程，提升售后服务质量

售后进行维权之际，能够借助溯源信息迅速界定责任主体，也就是企业、供应商以及物流方，进而简化维权流程，缩短维权处理周期，以此提升消费者售后体验，与此同时，同步产品维修、配件更换等售后信息，从而形成完整售后档案，进一步优化售后服务体系。

14.提升产品溢价能力，增加盈利空间

溯源标签变成了能够直观展现品质保障之物，它助力企业脱离那种“低价竞争”困境，还能提升产品的溢价能力，它特别适用于高端食品、化妆品、酒类等品类，借助品质背书达成产品定价升级，以此拓宽企业盈利空间。

15.适配跨境贸易，提升贸易便利化水平

能够契合跨境商品溯源监管的要求，进而完善商品全生命周期的溯源档案，以此帮助企业去应对跨境贸易里的溯源核查，以此降低通关壁垒，提升贸易便利化的水平，与此同时增强海外市场消费者对于产品的信任度，并助力企业拓展海外市场。

16.强化生产过程管控，提升生产标准化水平

先是借助物联网设备，自动去采集生产环节里的工艺参数，接着采集操作记录，然后采集质检结果等信息，以此达成生产过程的可视化，还要实现标准化管控，进而减少人为操作失误，并且规范生产流程，最终推动企业生产环节朝着标准化、规范化方向升级。

17.提升物流管控精度，保障特殊品类运输安全

通过借助北斗定位技术，以及温湿度传感器等技术，能够实时追踪物流运输的轨迹，还能追踪环境参数，特别适配冷链食品、医药产品等特殊品类，以此确保运输过程符合品质方面的要求，进而减少物流环节当中的产品损耗，最终保障产品送达时的品质。

18.助力ESG披露，提升企业社会形象

溯源体系能够对全链路碳排放进行量化，还可量化原材料负责任采购等信息，它能为企业提供ESG报告披露所需的精准数据支撑，可以展现企业在质量管控的过程中付出的努力，也能显示企业在环境保护方面做出的努力，还能体现企业在社会责任方面做出的努力，从而提升企业社会形象以获得投资者的认可，并且能获得社会各界的认可。

19.降低附码管理成本，简化生产流程

达成“一码多用”，将溯源、防伪、营销等多重种功能予以整合，不必再分别进行印刷、粘贴多种编码，削减物料印刷、贴码方面的人力与耗材开支，把生产线附码流程予以简化，进而再降低企业生产与管理的综合成本。

20.支撑数据驱动决策，提升企业抗风险能力

把生产、流通、销售、质量种种全链路溯源数据沉淀下来，借由数据分析为企业把产品结构加以优化，将生产计划予以调整，朝着优化物流路线的方向提供决策方面的支撑，促成企业从“经验驱动”朝着“数据驱动”转变，使得企业在应对市场波动以及风险的能力上得到提升。

依靠成熟的技术体系，凭借定制化解决方案，全国商品可追溯信息查验平台在多个行业实现落地应用，打造得到一批可复制的溯源标杆，打造得到一批可推广的溯源标杆，充分彰显出平台的多元适配性，充分彰显出平台的实践价值。

甘肃礼县那儿有个生态农业合作社，它靠着全国商品可追溯信息查验平台，给温室里的果蔬全都赋予了“全国商品可追溯信息查验标识”，进而构建起全流程的溯源体系。通过平台整合的物联网和区块链技术呀，合作社实时釆集那属于果蔬种植环节的灌溉、施肥、病虫害防治信息，还有检测环节的农残检测报告，以及物流环节的运输轨迹、温湿度数据，最终形成完整的溯源档案。只需消费者扫描产品包装之上的二维码，就能够直观去查看所有的信息，与此同时还能够观看种植基地实时的视频，切实达成“看得见的安心”。在接入平台之后，该合作社产品的市场认可度有了明显地提升，复购率上升32%，顺利去打开高端市场，从而带动农户增收，最终实现了品质与效益的双重提升。

对着直播电商领域，有着这样一些棘手的突出问题，像是货不对板，还有真伪难以辨别，以及责任很难去界定。平台，紧紧依照市场监管总局提出的“平台亮码、消费者扫码、监管部门用码”那般要求，构建起了直播产品溯源闭环机制。参与试点的生产企业，要如实上传产品原料、生产流程、检验报告等核心信息，经平台多重核验后生成专属追溯码 该直播平台完成验码流程后才可上架产品，且在直播间显著位置亮码，还要主动接受消费者与监管部门监督 消费者扫码就能一键查询完整溯源信息，快速辨别商品真伪。监管部门可利用平台调取溯源数据，实现精准监管、快速追责。此模式于美妆、食品等直播重点品类试点实现落地，切实有效地规范了直播电商经营的秩序，提升了消费者购物的信心，与此同时帮助直播商家提升了品牌的可信度，带动了销量的增长。

某电线电缆生产企业接入了全国商品可追溯信息查验平台，严格依照政策要求构建溯源体系，企业借助平台为每一批次产品赋予唯一追溯码，如实上传生产企业信息，上传原材料采购记录，上传生产工艺参数，上传成品检验报告，上传仓储物流信息以及销售流向等关键数据，达成“从原料到终端”的全流程溯源。监管部门能够借助平台在实时状态下调取那产品溯源所关联的数据，进而开展质量方面的抽查行为以及风险排查工作，以便及时地察觉并且对于质量安全隐患加以防范；下游的采购商以及消费者能够经由扫码去核验产品的真伪状况与质量相关信息，以此降低采购以及消费过程之中的风险，被接入平台之后，该企业不但顺利推进了合规要求的落实进程，而且凭借完备的溯源体系赢得了采购商的认可，订单数量稳稳当当地实现提升，与此同时借助溯源数据对生产流程予以优化，产品的合格率得到了进一步的提高。

某知名酒类企业借助平台塑造“防伪 + 溯源”一体化解决办法，给每一瓶酒赋予独一无二加密追溯码，此追溯码覆盖酿造环节、灌装环节、仓储环节、物流环节、销售环节。消费者扫描该码可以查询酒水产品相关信息、酿造工艺详情、检测报告内容、物流轨迹情况，同时凭借首次查询时间、销售区域等防伪具体细节，迅速分辨假冒产品；企业能够通过平台实时监测产品流向，追踪窜货行为，精确打击假冒伪劣，守护品牌口碑。另外，平台具备的品牌展示功能，为此助力企业去传递酿造文化，以及品质理念，进而进一步提升品牌所拥有的影响力还带动高端产品销量得以增长。

随着商品追溯政策持续深入发展，以及消费需求持续不断升级，全国商品可追溯信息查验平台作为国家级溯源的标杆，依靠权威的政策适配情况，凭借领先的技术支撑条件，依托完备的功能体系构造，借助丰富的实践经验成果，不仅为政府监管提供了数字化的有力手段，为消费者筑牢了消费安全的坚固防线，还为企业破解经营重难点问题、提升核心竞争能力提供了重要的支持保障。未来，平台会持续大力深入钻研技术创新工作与服务优化过程，完善全链条的溯源生态环境，助力质量强国的建设任务，赋能多方达成高质量的发展目标。