2026年5月直播电商接码平台黑榜Top3

1月30日的下午时分，市场监管总局举行了直播电商监管专题的新闻发布会。以下呈现的是发布会文字的实录内容。

市场监管总局新闻宣传司的那位副司长孙延峰说道，女士们，先生们，媒体朋友们，大家下午好呀！欢迎来参加市场监管总局举办的专题新闻发布会。在最近的这段时间里，市场监管部门把监管执法的力度给加大了，以有力且有效的方式整治直播电商这个行业所出现的乱象，还组织展开查处工作，查处了一批典型的案件呢。为了能让大家更深入地知晓市场监管部门于直播电商监管这一领域的工作状况，今日，我们特意邀请了，市场监管总局网监司副司长舒玲敏女士，四川省市场监管局二级巡视员杨键先生，广东省市场监管局党组成员、副局长郭宇华先生，让他们来介绍相关情况，并且回答大家所感兴趣的问题。

首先，有请舒玲敏女士介绍整体工作情况。

舒玲敏，市场监管总局网监司副司长，说道：各位媒体朋友们，下午好！多谢各位一直以来，针对网络交易监管工作，所给予的关注以及支持。鉴于直播电商新业态迅猛发展，从而带来监管方面新挑战这一情况，市场监管总局深入地去贯彻党中央、国务院，有关平台经济的决策部署，推进直播电商领域突出问题整治，不断向纵深方向发展，着重致力于完善制度建设，努力加大执法力度，积极创新监管方式，持续不懈地净化行业生态，切实维护消费者以及经营者合法权益，推动直播电商行业规范且健康地发展。下面，我要向诸位通报，有关2025年市场监管总局于加强直播电商监管这一方面所开展的主要工作。

一、加大制度构建力度，稳固长效监管基础。在2025年时，市场监管总局跟国家网信办一道，去制定并出台《直播电商监督管理办法》，此《办法》将会在2月1日开始施行。该《办法》着重于落实直播电商平台经营者的主体责任，强化平台经营者的合规管理，朝着其他主体一层一层地传送监管压力；进一步清晰直播间运营者、直播营销人员以及其服务机构的法律责任，促使协同治理、系统治理得以推进。《办法》以创新性方式，把“流量监管”等手段归入监管工具箱，为依法开展全链条监管、促进行业规范健康发展，提供了有力的法治保障。与此同时，契合《办法》的实施情况，我们正在加速推进直播电商平台服务管理国家标准的研制，凭借统一且明确的技术规范以及操作指引，使标准化在引领行业发展、提升服务水平方面，有效作用得以发挥。

二、增加执法力度，去维护公平竞争的市场秩序，市场监管部门对于直播电商领域内存有的虚假营销、假冒伪劣这类突出问题一直保持着高压态势，指导山西、福建等地的市场监管部门依照法律查办“太原老葛”“大LOGO”等头部主播虚假宣传的案件，充分发挥凭借查来促进改正、依靠案件来促进治理的震慑作用，今天，我们集中发布一批直播电商领域的重大案例，刚才大家也拿到了相关案件的材料。近期，市场监管总局依法查处快手电商平台运营主体成都快购科技有限公司违法案，在查处该案件的过程之中，我们以依法行政作为准则，达成事实清晰、证据确凿、定性精准、过罚相当的要求，为当事人施加罚没2669.29万元的行政处罚。自2025年起始，总共公布四批30起直播电商领域典型案例，还邀请属地市场监管部门相关方面的负责同志，着重关注平台经济领域存在的显著问题，针对记者提问进行回应，释放出以监管推动发展的明显信号。

三、把实施穿透式监管来提升精准治理效能变为，通过实行穿透式监管，达成精准治理效能的提升。鉴于直播电商参与主体法律关系复杂这特性，市场监管总局统筹网络监管技术力量弄，建构健全的穿透式监管体系使“人防、物防、技防”能力得以提升。在这一情形里面，一方面健全直播电商主体库搞，研究制定像《平台内经营者身份信息数据报送规范》等类的，拿直播间运营者当作重点，关联掌握相关主体信息，强化和平台数据对接，为精准监管备下数据方面的支撑。首先呢，是推行起商品赋码核验试点工作，针对直播销售的那些重点商品来进行试点赋码核验操作，由此建立起一种溯源监管模式，这种模式是“平台亮码、消费者扫码、监管部门用码”的样子，进而压实平台审核责任以及生产企业质量主体责任。其次呢，还要推动建立直播电商监测信息系统，依靠直播电商监测平台，加以部署开展高风险直播活动交叉监测工作，去指导平台经济活跃地区市场监管部门展开直播电商穿透式监管试点，推动构建出系统集成、协同高效的穿透式监管体系。

此刻，我会先将这些情况予以介绍。随后，我以及那些相关省份市场监管部门的负责同志，怀着极为愉悦之情，去回应各位记者朋友提出的问题。多谢！

市场监管总局新闻宣传司副司长孙延峰表示，感谢舒玲敏女士所作的介绍，接下来进入提问环节，在此之前，请媒体朋友先通报一下自身所在的新闻机构。

问此次查处的成都快购科技有限公司违法案件具备怎样的特点，此次查处的成都快购科技有限公司违法案件又释放了什么样的监管信号，是人民日报记者提出的问题。

市场监管总局网监司副司长舒玲敏指出，党的二十届四中全会着重强调，要完善监管，以此推动平台经济实现创新以及健康发展。此案件乃是市场监管总局切实认真贯彻落实党中央、国务院所作出的决策部署，进而加强平台经济常态化监管，营造出安全令人放心的消费环境以及维护公平竞争市场秩序的具体体现，是在平台经济领域综合运用《电子商务法》等多部法律去查处违法行为的典型案件，对于促进平台企业合规经营，保护数目众多的经营者和消费者合法权益，推动直播电商行业创新健康发展具备积极意义。

首先，发出“零容忍”的执法信号，市场监管部门秉持监管为民理念，对于直播电商领域当中存在的虚假营销、假冒伪劣等突出问题，始终维持“零容忍”态度。此次案件查办，借助重点核查当事人有没有履行对商家的资质核验义务、有没有侵害中小微商家合法权益、有没有对侵害消费者权益行为采取有效处置措施等关键环节，依法判定当事人的违法事实，进而作出处罚决定，发出了以监管促发展的强烈信号。

其二，强化“全链条”执法动向，于此案件查处进程里，执法人员借由调查询问，全方位把控当事人审核、发布及处置等业务运转逻辑与内部管理流程，加强外围调查，奔赴多个省市针对平台内经营者、主播、商标权利人和其他与案件相关主体展开实地核实，促使对关联违法主体以及关联违法行为一同追查，借此强化了全链条看管。

其三，秉持“穿透式”的监管模式，违法行为不存在“避风港”。此次案件的查处，展现出市场监管部门穿透表层行为、施行深层次治理的监管逻辑。市场监管总局针对依法提取的海量数据予以深度挖掘以及关联分析，以此指导监测点展开交叉监测，从协议规则、交易行为、底层代码等多个渠道严密编织证据网，强化证据链，构建闭环证据体系，为认定当事人违法行为给予了强有力的技术支撑。

第四，清晰明确“常态化”的监管预期。此案于立案环节以及调查环节，依据日常风险监测，还有投诉举报数据等来展开综合研判，这属于市场监管部门强化平台经济常态化监管的具体实践行动。在案件查处进程当中，我们着重加强对平台企业的合规指导工作，同时推进《直播电商监督管理办法》的制定事宜，有针对性地清晰明确平台企业的法定责任，致力于达成制度供给与监管执法的双向奔赴状态，持续不断提高稳定且可预期的常态化监管水平。

源自新京报的记者进行提问，提及在全新的一年当中，关于强化直播电商常态化监管这一事项，询问市场监管总局存在哪些具体的工作部署以及有着怎样的考虑？

市场监管总局网监司副司长舒玲敏称，历经一年的直播电商专项治理后，直播电商行业的种种乱象已有获取较初步的遏制状况。崭新的一年当中，市场监管总局正要持续坚持问题导向，积极主动地会同有关部门，进一步强化直播电商行业的常态化监管举措，切实去维护广大消费者以及经营者的合法权益。

其中一条是，要进一步将平台所谓“守门人”的责任压实。这需要和《直播电商监督管理办法》生效实施相结合，去督促直播电商平台的经营者，严格地去奉行资质核验、信息报送、培训机制、分级分类管理、信用评价、违法处置、动态管控、信息公示、消费者权益保护以及投诉机制等许多方面的法定义务。还要制定并且出台直播电商平台服务管理的国家标准，进一步把平台经营者的责任细化以及规范。

其二，要增强针对违法违规行径的打击强度，持续提升直播电商领域的执法力度，并综合运用提级管辖、指定管辖以及跨区域指挥调度等方式，组织查办一系列重大典型案件，以此形成强大威慑力。推动“一案三查”，对于所发现的违法行为，同步核查商家、主播以及平台三方应承担的责任，构建起全链条责任体系，从而从根源上减少违法违规行为的出现。

一是在去年工作的基础之上，三、加强直播电商常态化监管，针对假冒伪劣、虚假营销等较为突出的问题，会同有关部门联合开展直播电商专项治理；二是以直播电商为重点，开展网络交易平台落实入驻商家核验登记义务专项行动，对平台履行资质核验、信息公示、定期更新等法定义务的情况进行摸排，对商家资质证照、实际经营地址等信息的真实性进行核查。

一是充分运用新型监管工具，二是指导各地市场监管部门用好流量监管等新型监管工具，三是在依法对直播间运营者作出行政处罚时常，四是在依法对直播营销人员作出行政处罚时，五是在依法对直播营销人员服务机构作出行政处罚时，六是依据《直播电商监督管理办法》有关规定，七是将违法情况通报直播电商平台经营者，八是及时采取限制流量、暂停直播、限期停播等处置措施，九是防止其通过违法行为获利，十是从源头上提高违法成本，十一是对违法主体形成有力震慑。

就中国质量报记者所提问题而言，市场监管总局于近期依据相关法规对成都快购科技有限公司作出查处行为。那么请问，四川省市场监管局究竟会怎样进一步去落实属地监管责任，并且要如何强化针对网络交易平台的监管呢？

四川省市场监管局二级巡视员杨键表示，近期，市场监管总局依法对快手电商平台运营主体成都快购科技有限公司，针对其违反《电子商务法》等法律的行为展开了查处行动。作为属地监管部门，我们会严格督促成都快购科技有限公司，依据总局处罚决定进行深刻反思，针对查处的违法行为以及暴露的风险隐患立刻进行整改。并且以此为契机，做到举一反三，加强我省平台经济的常态化监管工作，提升网络交易平台的合规监管水平，进而促进平台经济创新以及健康发展。

一要进一步把属地监管责任压实，针对此次案件查处里呈现出的平台信息公示问题，费用收取问题，消费者安全保障问题，知识产权保护，广告审核情况，商宣传事项以及禁，限售商操管控等一系列问题，组织针对快手电商等属地重点平台展开”体检式〃合规评价，拿“资料核查+现场访谈+系统监测”当作方法依次逐项，评估平台合规水准，与此同时开具”合规整改清单”区分清晰问题，时限，责任主体，用问题当作导向反向逼迫完成整改切实，切实切实把监管压力转变为平台的合规动力。

接下来，是要进一步把“守门人”责任压实。要加强针对平台企业的行政指导，督促平台企业去落实主体责任，建立健全合规管理组织，明确好合规管理职责，健全关于合规风险排查、整改以及调度的机制，增强及时发现并妥善处置合规风险的能力。然后督促平台企业进一步优化合规管理体系，把合规要求更好地嵌入到资质核验、商品上架、交易撮合、售后处理等关键环节，更有力地拦截不符合法律法规要求的主体、商品、人员以及行为，加强源头治理。

三是要进一步促使以案来推动治理，聚焦于平台所突显的问题，组织展开专项的排查整治工作，依照法律查处各类严重的违法违规行为，集中地发布典型案例，持续地释放出严惩违法、保护合法的鲜明信号，充分地发挥以案促改具有的震慑作用，督促平台企业针对广告审核业务环节展开全面评估以及彻底重构，部署开展专项监测行动，提升广告合规审核的覆盖面以及精准度，激励引导平台企业健全首问负责、先行赔付、在线纠纷解决等制度，推动从源头预防化解消费争议，切实维护消费者合法权益。

南方周末的记者提出问题：此次发布的四会市万得利珠宝店虚假宣传事件，属于在直播带货进程里涉及虚假宣传的典型事例。请依据这起事例，并介绍一下广东省市场监管部门于加强直播电商监管方面的经验做法。

广东省市场监管局党组成员，副局长郭宇华表示，直播带货期间，直观的产品呈现以及互动式讲解，相较于传统电商模式，给消费者的吸引力更多。然而，有一些直播间运营者以及直播营销人员，诚信守法意识欠缺，针对商品或者服务进行虚假的，或者引人误解的商业宣传，侵害了消费者的合法权益。此次四会市万得利珠宝店虚假宣传案，就是一起运用虚假、夸大或者不实宣传，去欺骗、误导消费者的典型事例。此案件成功予以查办，这也表明，要加强直播电商治理，对于监管部门而言，需持续推动行业走向合规，强化网络交易监测工作，提升穿透式监管的能力。

广东省直播电商业态发展得很快，有不少大型商家以及头部主播。这些年来，广东省市场监管局深入去落实市场监管总局和广东省委、省政府作出的决策部署，强化对直播电商乱象的整治，助力推动广东平台经济高质量地发展。

一，是着重致力于构建直播电商的“合规生态”，印发并实施推动落实网络交易平台合规“两个责任”的具有针对性的具体方案，指导出台《放心消费直播间建设与管理规范》这样一个团体标准，组织各个地方结合自身实际情况出台并实施促进直播电商高质量发展的一系列措施，明确责任、强化规范、促进发展，从多个维度给经营主体提供全面的合规指南。

一，是着重去构建直播监测的“警戒哨所”。二，持续对广东省电子商务经营行为监测平台加以优化。三，将直播电商监测应用予以升级。四，借助AI智能感知、语音自动识别、系统一键固证等技术手段。五，建立起“日常检查 + 专项监测 + 重点轮巡”的直播电商监测“三维驱动”模式。在2025年的时候，我们开展了专项监测36项。六，监测了直播间1.2万个。七，对于直播场次进行了11.53万场的监测。八，累计下发了线索568条，并且依法来进行核查处置。

三是着重去构建直播电商的“安全防线”。在2025年，我们投入集中力量来开展直播电商领域方面的监管执法。针对直播电商领域当中存在的销售假冒伪劣商品、违禁商品、虚假宣传以及价格欺诈等诸多问题，在全年一共查处了直播领域的违法案件697起，罚没金额达到1488万元，以此有力地维护了直播电商行业的市场秩序。

接下来，我们会依照市场监管总局给出的工作安排，切实把《直播电商监督管理办法》好好落实并进行宣传贯彻，进一步强化直播电商的监管执法力度，大力整治那些扰乱网络市场正常秩序、阻碍市场有效运行的突出问题，切实提升人民群众在直播电商消费当中的获得感以及满意度。

市场监管总局新闻宣传司副司长孙延峰宣称，今日的提问环节，就此宣告终结。对各位记者踊跃提出的问题表现感激，同时也对各位发布人所做出的详尽解答予以谢意。倘若大家存在后续相应问题，欢迎于会后同新闻宣传司进行联络。本次发布会至此结束。多谢！