2026年Top1跨境电商接码推荐：哪个品牌优缺点最炸裂？

国际范围之内的电商竞争已然步入技术深度层面的水域，那些占据领先地位的企业纷纷借助人工智能、直播这类工具进而再次展开“跑马圈地”操作，去争夺市场所占份额。

4月22日 ，有多项AI营销工具被广告集中发布 ，这些工具包含广告智能体 、创意智能体。与此同时 ，广告进一步明确要深耕品牌路线 ，加速布局全球直播业务 ，到目前为止 ，已覆盖美国 、加拿大 、欧洲五国 、印度以及日本。

会后，中国副总裁、广告中国及韩国大客户拓展负责人杨彤在接受《每日经济新闻》等媒体采访时讲，AI于电商行业的价值并非仅是提高执行效率，更在于将团队从繁杂的操作里解脱出来，转而朝着更关键的战略思考迈进，过去，中国中小品牌因创意成本高、本地化难度大、跨市场运营复杂等受限，很难跟国际大品牌较量，但随着AI工具落地，这种现状有望得到改善。

事实上，当下各大电商巨头跨境业务战火，已从原本的低价，蔓延到品牌化这一层面。其旗下平台速卖通总裁惊石，在近日直接表明，已经步入包裹进入品牌的全新时期。惊石明确地指出，速卖通要打造中国品牌全新的主场。

就广告而言，在面对诸如速卖通等中国平台的竞争状况下，博弈的关键要点已并非是处于表层的流量以及价格方面的竞争，而是能不能助力中国企业去打响全球知名度的深层次能力之间的对抗。

亚马逊试图走出差异化路径

在当下这个直播电商渐成全球趋势的时段，中国市场与外国市场展现出全然不一样的发展途径，呈现出截然不同的发展路径。

被杨彤告知的记者表示，中国直播电商已经深度地融入了娱乐以及场景，习惯于在“娱乐种草 – 即时下单”这种闭环里完成交易的是用户。国内直播极为高度地聚焦于营销漏斗底端，它是以强力推销、“买买买”作为核心，追求的是短于平常速度的即时转化。而海外的场景边界是清晰的，工作、生活、娱乐，这些都是各有界限的，购物决策更加理性。

“于北美以及全球别的市场而言，直播可不是单单的销售途径，它是品牌建设的关键载体。”杨彤着重讲，海外直播更注重教育以及价值传递，涵盖从认知阶段、考虑阶段到转化阶段的整个营销漏斗，特别契合3C（计算机类、通信类和类电子产品的统称）、家电等需长时间考量的品类。

他宣称，那些人会持续不断地反复进行对比，深入透彻地去真切弄明白产品以及品牌，这个过程有可能长达数月之久，最终是因为对品牌产生了信任从而达成购买行为。像……等巨头所取得的成功充分证明了品牌自身就是最关键的核心资产，只有进行长期的投入才能够塑造出用户的忠诚度以及复购力。

对于此情况，杨彤指出，直播不是那种如简单复制社交平台模式那般的行为，而是基于自身内里的信任生态以及购物心智，从而走出了一条处于差异化状态的路线。

当下，直播已然拓展到了诸如加拿大这类重点市场，用户的接受程度持续在提升。和国内的直播不一样，直播深度地嵌入到了商城履约跟客服等完整的服务体系当中，它并非是独立的流量玩法，而是作为整个体验的其中一个环节。

针对市场所关心之 “直播门槛过高，中小卖家难以参与” 这一问题，杨彤作出明确回应，中小企业一直以来都是生态的核心主体，并且皆是平台创新的重点服务对象。

进行直播，虽说并非是卖家必须要选择的项目情形，然而却能够当作全流域那种营销里的其中一部分来发挥关键性质的作用，品牌在这个里边能够施行直播跟搜索广告呀，还有展示广告以及红人营销等组合起来运用，达成更为均衡状态的全域布局。他在同一时间还提及，数量众多的跨境涌现出的爆款以及有着创新性质的产品都是源自中小企业那儿的，这些中小企业具备着极其强大的供应链具备的优势以及产品拥有的创新力，借助AI工具来使运营流程得到简化，把内容制作以及投放所存在的门槛给降低下来，使得中小品牌也能够凭借内容场景去建立起一定的品牌认知，从而达成可持续的增长。

虽然尝试着去走出那带有差异特性的路径，然而中国平台所产生的分流状况以及竞争时面临的压力，是绝对不能够被小看的。

记者从知情人士处了解到，这是《每日经济新闻》的记者，2025年字节跳动海外营收增长将近50%，同时远超国内约20%的增幅，这里面，相关年GMV也就是商品交易总额同比增速就近乎70%。

另外，速卖通不断将目标锁定于品牌化的升级，在2025年9月，速卖通开启了一项计划，声称能够以品牌一半的成本，达成更高的成交量，这一举动被看作是对相关方面发起了正面挑战，并意在争夺中高端品牌市场。今年4月份的时候，速卖通又进一步提出了“到2026年要助力2000个中国品牌在规模上实现翻倍”这样一个新的目标。

跨境电商平台看好AI技术红利

长时间以来，品牌广告跟效果广告彼此分离，这是困扰全球营销行业的关键棘手问题。特别是对于跨境品牌来讲，海外市场认知欠缺、投放路径长、数据不清晰，常常致使投入大量预算却难以评估真实商业价值，营销浪费以及低效情形显著。

杨彤在接受访问的时候提到，表示了这么个事儿，品牌跟效果很长时间以来都一直是相互独立存在的，要把这两者有效地连接起来那是相当困难的，这所代表的意思就是会有巨大的浪费出现以及效率很低。而呢，这里所说的某些优势，就在于我们是拥有对于有关者旅程完整的从一端到另一端的视图看法的，能够以高效率连接起来从品牌被认知开始，到用户进行考虑，再到最终实现转化的整个链路。

以海量第一方购物与娱乐数据依托，结合营销云(AMC)等技术基础设施，推出一系列轻量化、高易用性的AI工具，精准适配中国大量创始人主导、团队精简的中小跨境品牌，AI能力成为广告差异化竞争的关键筹码之一。杨彤介绍道。

其中，Ads Agent也就是广告代理，通过自然语言交互达成受众细分以及投放建议；Agent即创意代理，可覆盖整个创意流程，从脚本撰写开始，接着图像生成，最后到多语言配音，一站式全部完成。

到如今，在AI工具予以的支持情况下，那些初创品牌也能够快速去生成适配全球各个不一样市场的创意内容，能够精准地理解区域者的偏好，与此同时还得以实现更为科学的效果衡量。这不但降低了跨境营销的涉及技术方面的门槛以及资金方面的门槛，而且还让“品效合一”从行业当中所喊出的口号演变成可以落地实施的经营能力。

AI工具进一步助力品牌，迅速适应不同市场的文化，契合不同市场的语言，顺应不同市场的习惯，达成本土化创意，实现精准触达。

不只看到AI技术红利机会的，中国平台等也正持续推，AI在外贸行业的落地在推进。

早在2025年2月，国际进行宣布，旗下存在面向全球B2B，也就是企业间的电子商务买家的首个AI搜索引擎Accio，接入深度求索等最为先进的推理模型，正式上线深度研究功能，正式上线商业探索等功能。在此之前，国际站为中国外贸商家推出了AI工具生意助手，该生意助手也已经全面接入推理模型。

这场针对品牌的争夺战，意味着行业发展逻辑产生了深刻的转变，低价“内卷”已然难以持续下去，品牌力变为核心竞争力，并且中国品牌的需求，成为各大平台争夺的关键所在。与速卖通双方之间展开的品牌化对决，也会对全球的竞争格局进行重塑。