美客多（Mercado Libre）

美客多（Mercado Libre）是拉丁美洲领先的电子商务生态系统，业务覆盖18个国家和地区，为超过2.18亿用户提供一站式服务。平台成立于1999年，总部位于阿根廷布宜诺斯艾利斯，现已发展成为拉美地区访问量最大、市场份额最高的电商平台。

🌐 平台概况与市场地位

美客多自创立以来，已建立起覆盖整个拉美地区的电商生态体系。根据最新数据，平台在2025年第一季度营收达到59亿美元，活跃用户规模增至2.18亿。在巴西、墨西哥等高增长市场，美客多的流量和份额稳居首位，堪称 “拉美第一” 电商平台。

除了核心电商业务，美客多还构建了包括支付系统（Mercado Pago）、物流服务（Mercado Envíos） 在内的完整商业闭环。这种全方位的生态布局使其在拉美电商市场中占据了绝对优势地位。

🏗️ 完整的电商生态系统

美客多的核心竞争力在于其构建的完整电商生态系统：

• 电商交易平台：支持电子产品、家居用品、服饰鞋帽等品类，禁止销售二手商品与易燃易爆品。

• Mercado Pago支付系统：2024年新增150万张信用卡，支付总额增长166%。

• Mercado Envíos物流网络：支持自发货与海外仓双模式，2025年为巴西商户提供最高40%运费折扣。

• 跨境服务：允许单一账户运营墨西哥、巴西、智利、哥伦比亚四国站点，实现语言自动转换与美元结算。

🚀 对中国卖家的支持政策

美客多高度重视中国市场，近年来推出了一系列针对中国卖家的扶持措施：

• 中国官网正式上线：2025年7月，美客多正式推出中国官方网站，为跨境卖家提供包括入驻指导、政策解析和运营培训在内的全面支持。

• 简化入驻流程：平台支持中国大陆企业入驻，且对新卖家有流量扶持政策。

• 专属服务生态：美客多中国官网已严选并认证一批优质第三方合作伙伴，覆盖ERP、选品、物流、税务、知识产权等核心领域。

📦 卖家入驻指南

对于有意开拓拉美市场的中国卖家，入驻美客多需要满足以下条件：

资质要求

• 企业资质：需要有限责任公司营业执照（中国大陆或中国香港注册），个体工商户暂不支持

• 法人身份证明：法定代表人身份证彩色扫描件/照片

• 收款账户：需要美金银行账户或第三方跨境收款机构提供的公司账户

• 月流水要求：部分渠道要求月流水超3万美元的运营经验

入驻流程

1. 准备营业执照、法人身份证明等材料

2. 通过官方或授权渠道提交申请

3. 等待平台审核，约需10-14个工作日

4. 审核通过后，完善公司经营资料，完成KYC验证

5. 上架商品，开始销售

💡 卖家运营建议

在美客多平台成功运营需要掌握以下几个关键要点：

• 语言本地化：使用西班牙语或葡萄牙语，可借助AI翻译+人工校对

• 选品策略：热门品类包括耳机、智能手表、手机壳、时尚配饰、美妆工具

• 物流选择：建议使用官方物流服务（MELI Logistics），提高发货效率

• 广告投放：美客多的Product Ads类似于亚马逊的SP广告，按点击收费，建议分阶段投放，先测品再拉量

📈 最新发展与未来展望

美客多在2025年持续创新和扩展业务范围：

• B2B电商平台上线：2025年9月，美客多正式推出全新B2B单元”Mercado Livre Negócios”，为巴西、阿根廷、墨西哥和智利的企业用户提供专业批发采购解决方案

• 短视频功能布局：2025年重点布局短视频功能’Clips’，支持卖家通过垂直视频展示商品并跳转购买页面

• 持续市场投资：截至2025年，平台在墨西哥计划投资34亿美元并新增1万名员工

💎 总结

美客多作为拉美电商的领头羊，以其完善的服务生态、庞大的用户基础和持续增长的市场潜力，为中国卖家提供了难得的机遇。随着平台对中国市场支持力度的不断加大，现在正是布局拉美市场的良机。

对于有志于开拓新兴市场的跨境卖家来说，美客多无疑是一个值得重点关注和投入的平台。